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什么是Dollar Tree美元樹驗廠?Dollar Tree品牌介紹介紹、商品來源及營銷策略

6391次 2020-12-21 作者:驗廠之家
        Dollar Tree品牌介紹:
        Dollar Tree是美國一家銷售1美元商品的各種打折連鎖店。該公司是財富500強企業,公司總部位于弗吉尼亞州切薩皮克。公司在美國48個州和加拿大擁有4900家商店。公司擁有覆蓋美國全境的10家配送中心物流網絡。
        Dollar Tree包括保健及美容產品、食品和小吃、季節性裝飾、家居用品、玻璃器皿、餐具、家居清潔用品、糖果、玩具、禮品、禮品袋和包裝、文具、工藝用品、教學用品、汽車、電子產品、,寵物用品和書籍。大部分Dollar Tree商店也賣冷凍食品和乳制品項目,如:牛奶、雞蛋、比薩餅、冰淇淋、冷凍食品和預先做好的烘焙食品。

        低價商品來源:這要從其前身說起,美元樹的三位創始人曾在1986年就開設了一家連鎖的工廠直營店,主要銷售過季清倉產品。事實上,許多制造企業都會在購物季過后清倉處理尾貨,這時,美元樹就會趁機大量吃進。為了時間獲得清倉信息,美元樹雇傭了上百名“秘密采購員”,他們不斷穿梭于各個交易會場、行業網站,尋找這樣的商機。對生產商而言,美元樹的這一策略為他們減少了貨物積壓,將損失降低;顧客得到了喜歡且廉價的商品;美元樹則獲得了豐厚的利潤。這可是一件一舉三得的事。不過,這樣的好事通??捎霾豢汕?,尾貨同樣不是每天都有。當美元樹發展到幾千家店的規模時,清倉商品已經只能占到其商品總量的10%了。要維持低價進貨,美元樹將“掃尾貨”的理念進行了擴展。雖然60%的商品還是在國內采購,但另外40%更為低價的商品,則來自包括中國、越南、墨西哥等低成本地區。為了控制成本,美元樹在采購商品時,根據不同的產品種類,嚴格執行了“目標利潤率”,即把進價壓到更低、更低。

什么是Dollar Tree美元樹驗廠?Dollar Tree品牌介紹介紹、商品來源及營銷策略

        營銷策略:美元樹的策略是“低價加小店滲透”。美元樹的所有商品一律只賣一美元,這顯然比沃爾瑪的大多數商品便宜得多。而將店面開在沃爾瑪附近,則可以讓消費者很方便地對比價格,從而選擇在美元樹購物。更絕的是,美元樹因為店面小,可以將店設在離停車位更近的地方,顧客下車走幾步就能進店,而通常如沃爾瑪這樣的大超市,則需要顧客走上100米。由于美國的住宅區大多離大型超市較遠,人們每次采購都得興師動眾,美元樹這一策略,大大方便了顧客就近購物,從源頭上再次掐住了如沃爾瑪之類大型超市的咽喉。

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